Connected TV advertising: il tuo spot sulla TV di casa. Misurabile come il digitale.
Pianifichiamo campagne Connected TV su smart TV, app di streaming e canali on demand: la forza del grande schermo, con il pubblico, le aree e la misurazione della pubblicità online. Una CTV coordinata con Google, Meta e DOOH.
Cos'è la Connected TV (CTV), in parole semplici.
La Connected TV è la TV collegata a internet: smart TV, chiavette e dispositivi che permettono di guardare app, piattaforme di streaming e canali on demand. La pubblicità per la TV connessa unisce l'impatto dello spot televisivo alla precisione del digitale.
Il grande schermo
Spot in alta qualità, guardati in salotto, spesso da più persone insieme e con l'audio attivo.
Il pubblico giusto
Non compri una fascia oraria: raggiungi le famiglie in base ad area, interessi e comportamenti.
Misurabile
Visualizzazioni complete, copertura e frequenza, con effetti sulle ricerche e sulle visite al sito.
Integrata con l'online
Stesso messaggio di Google, Meta e DOOH, e la possibilità di ritrovare il pubblico su altri schermi.
Le piattaforme dove fare pubblicità in Connected TV.
La CTV non è un unico canale: è un insieme di ambienti diversi. Li scegliamo e combiniamo in base a pubblico, area e obiettivo, con controllo sulla qualità dei contesti in cui compare il tuo brand.
BVOD
Le app on demand delle emittenti televisive, accanto ai loro canali tradizionali.
AVOD
Piattaforme video on demand gratuite, sostenute dalla pubblicità.
SVOD con pubblicità
Servizi in abbonamento che offrono piani più economici con spot.
FAST
Canali gratuiti in diretta trasmessi via internet, come una TV tradizionale.
Smart TV e sistemi operativi
Spazi nella schermata iniziale e nelle interfacce dei televisori connessi.
HbbTV
Lo standard europeo che aggiunge pubblicità interattiva e on demand alla TV tradizionale.
Marchi citati a solo titolo di esempio: disponibilità, formati e modalità di acquisto variano per piattaforma e periodo.
I formati: non solo spot.
Oltre allo spot classico, la TV connessa offre banner, pause ads e formati interattivi che accompagnano la visione invece di interromperla. Li scegliamo in base all'obiettivo: notorietà, considerazione o contatto.
Spot video
Lo spot classico da 15 o 30 secondi, prima o durante i contenuti in streaming. Il formato principale, a schermo intero e con audio.
Banner sulla home
Banner e takeover nella schermata iniziale della smart TV: il brand compare appena si accende il televisore.
Pause ads
Un'immagine o un messaggio che appare quando lo spettatore mette in pausa: visibile, ma senza interrompere.
L-banner (lanner) e overlay
Con l’L-banner, chiamato anche lanner, il programma si riduce e una cornice a forma di L ospita il tuo messaggio, mentre la visione continua. Gli overlay compaiono invece sopra il contenuto, in un angolo dello schermo.
Interattivi e shoppable
QR code e formati cliccabili con il telecomando per passare dalla TV allo smartphone: offerta, prenotazione o acquisto.
Native
Contenuti e schede integrate nelle interfacce delle app e dei televisori.
Il pubblico giusto, non solo la fascia oraria.
Con le campagne Connected TV paghi per raggiungere le persone che ti interessano, non per lo spazio in palinsesto. È per questo che la CTV funziona anche con budget più contenuti della TV tradizionale.
Area geografica
Regioni, province, comuni e CAP: dall'Italia intera al bacino di un punto vendita.
Interessi e comportamenti
Segmenti di pubblico basati sui dati disponibili sulle piattaforme.
Giorni e fasce orarie
La campagna va in onda quando il tuo pubblico guarda davvero.
Frequenza controllata
Un numero di esposizioni equilibrato per famiglia, senza saturare.
Contesti di qualità
Contenuti e programmi coerenti con il tuo brand.
Pubblico da ritrovare
Chi ha visto lo spot può essere raggiunto di nuovo online, dove le piattaforme lo consentono.
Comprata in modo intelligente: la CTV programmatica.
Acquistiamo gli spazi in modo automatizzato, sulla base del pubblico e degli obiettivi, e ottimizziamo la campagna mentre è attiva.
Attivazione rapida
Campagne online in pochi giorni, senza i tempi della pianificazione tradizionale.
Budget flessibili
Investimenti proporzionati all'obiettivo, anche su aree limitate.
Ottimizzazione continua
Inventari, fasce e frequenze aggiustati in base ai risultati.
Controllo e trasparenza
Report su dove e quanto è andato in onda lo spot.
Spot pensati per la TV connessa.
Realizziamo o adattiamo lo spot ai formati CTV, partendo anche da video già esistenti.
Il brand subito
Logo e prodotto nei primi secondi: non tutti guardano fino alla fine.
15 o 30 secondi
Durate brevi e un solo messaggio chiaro.
Pensato per il salotto
Immagini leggibili su grande schermo e audio curato.
Un passo successivo
QR code o indirizzo semplice per approfondire dallo smartphone.
Coerente con l'online
Stessa offerta e stesso tono degli annunci digitali.
Dalla TV allo smartphone, senza perdere il filo.
Chi vede lo spot spesso cerca il brand subito dopo, con il telefono in mano. Per questo il connected tv marketing funziona meglio dentro una strategia omnicanale: stesso messaggio, stessa offerta, passo successivo chiaro.
Cosa misuriamo.
La CTV lavora su notorietà e considerazione, ma lascia tracce misurabili. Leggiamo i dati di erogazione insieme ai segnali online e ai risultati aziendali, distinguendo ciò che è attribuibile da ciò che è solo osservato nello stesso periodo.
Visualizzazioni complete
Quante persone hanno visto lo spot fino alla fine.
Copertura e frequenza
Famiglie raggiunte e numero medio di esposizioni.
Ricerche e visite
Crescita delle ricerche del brand e delle visite al sito nelle aree esposte.
Risultati aziendali
Contatti, richieste e visite in sede, quando misurabili.
La CTV funziona meglio insieme a questi servizi.
Domande frequenti sulla Connected TV.
Che cos'è la Connected TV?+
È la televisione collegata a internet: smart TV, chiavette e dispositivi che permettono di guardare app, piattaforme di streaming e canali on demand. La pubblicità in Connected TV mostra spot video su questi contenuti.
Su quali piattaforme si può fare pubblicità in Connected TV?+
Sulle app on demand delle emittenti (BVOD), sulle piattaforme video gratuite con pubblicità (AVOD), sui servizi in abbonamento con piani con spot, sui canali FAST e direttamente sulle interfacce delle smart TV. Li combiniamo in base a pubblico, area e obiettivo.
Quali formati pubblicitari esistono in CTV?+
Oltre allo spot video da 15 o 30 secondi ci sono i banner sulla schermata iniziale della smart TV, le pause ads, l’L-banner o lanner (la cornice a L intorno al programma) e gli overlay, i formati native e quelli interattivi o shoppable con QR code.
Qual è la differenza tra CTV e TV tradizionale?+
Nella TV tradizionale si acquistano spazi in palinsesto per fasce orarie. Nella CTV advertising si raggiunge un pubblico selezionato per area, interessi e comportamenti, con budget più flessibili e dati di visualizzazione dettagliati.
Quanto costa una campagna Connected TV?+
Dipende da obiettivo, area, durata e pubblico. La CTV permette investimenti proporzionati, anche su aree limitate: definiamo il budget insieme dopo aver capito i tuoi obiettivi.
La CTV è adatta anche alle aziende locali?+
Sì. Si possono pianificare campagne su una regione, una provincia o i comuni intorno a un punto vendita, coordinate con il local marketing.
Realizzate anche lo spot?+
Sì, possiamo realizzare lo spot o adattare video esistenti ai formati CTV, con il brand in evidenza nei primi secondi e un passo successivo chiaro.
Come si misurano i risultati delle campagne Connected TV?+
Con visualizzazioni complete, copertura e frequenza, e osservando ricerche del brand, visite al sito e richieste nelle aree esposte. Distinguiamo sempre ciò che è attribuibile da ciò che è solo osservato nello stesso periodo.
La Connected TV funziona per le concessionarie?+
Sì, per lanci di modelli, promozioni ed eventi in sede, coordinata con campagne online e gestione delle richieste del nostro BDC: lo raccontiamo nella pagina marketing automotive.
Come si integra la CTV con le altre campagne?+
Fa parte della nostra strategia omnicanale: stesso messaggio su TV connessa, DOOH, Google Ads e Meta. Tutti i canali sono nella pagina Advertising.
La tua campagna CTV, sullo schermo di casa.
Raccontaci obiettivi, aree e tempistiche: ti proponiamo pubblico, inventari e una pianificazione Connected TV coerente con le tue campagne online.
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